触动传媒调研:面对成本价格上涨压力,全国一线城市购车热情依然不减

上海,2013年4月17日,星期三/-- 为契合2013上海车展的这一主题,全国最大的出租车内互动媒体企业触动传媒,通过全国五个城市(包括北京、上海、广州、深圳和杭州)的出租车互动荧屏发起的汽车消费调研,仅在一周内就收到27万份问卷。结果显示,尽管购车和维修保养成本上涨迅速,但中国居民对于买车的热衷度还是在不断增长。在受访出租车乘客中,52%的人是“有车一族”,同时48%的乘客在未来一年内有购车或换车计划。无论是首次购置,换车还是添置新车,这些数据都显著高于过去几年。

此次调研发现,中国居民购车的主要用途包括将车辆作为通勤工具(19.9%)、紧接着为周末出游(18.6%)和接送孩子(16.4%),而安全性(16.1%)、品牌(12.3%)和外观(9.4%)成为购车会优先考虑的三大要素。此外,考虑到政府补贴、上牌优惠政策和环保等因素,若配套条件成熟,会购买电动汽车的乘客超过6成。虽然购买二手车辆在许多方面都会比较超值,人们对二手车的购买热情依然不高,会考虑买二手车的比例仅为17.8%。

尽管汽油和车牌价格上涨还是会影响到人们的购车预算,但并没有影响到消费者的购车意愿。影响受访乘客购车的决定因素前三名分别为价格(14.7%)、自己的需求(10.5%)和油价(10.3%),而有超过一半乘客(54.3%)表示其购车心理价位不会超过30万人民币。偏爱的车系,排列第一的为德系(26.7%);值得注意的是,国产系排名第二(17.7%)、接下来才是日系(10.4%),比以往有所下降。

至于受访乘客获取购车资讯的主要渠道,电视媒体列在首位(16.8%)、紧随其后的是大型车展(12.4%)和网站论坛(10.7%)。另外,引人注意的是在今年的这个时候,有七成乘客表示对车展很感兴趣,尤其想在车展中了解品牌新款车型(17.2%)、新能源汽车(15.3%)和购车优惠(13.7%)等资讯。

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此次,为了配合2013上海车展的开幕,触动传媒还在上海开展了“香车美人伴你去看车展”活动,乘客只要在乘坐出租车时通过触动传媒互动荧屏参与互动游戏就可能赢取美女免费陪你看车展的机会。在短短两周内,触动传媒的互动荧屏已收到报名参加该活动的手机号码25,000个,再次证明“香车美女”是吸引眼球的美妙组合。