触动传媒惊艳2015 ad:tech,出租车020模式大获关注

上海,2015年4月20日,星期一/ -- 上周,触动传媒参加了由ad:tech China联合CollabCentral共同举办的“2015 ad:tech移动020大师训练营”。作为训练营唯一受邀的媒体公司,触动传媒市场副总裁郑伟达现场演示的出租车O2O闭环项目“触动FUN享”,受到众多移动营销业内人士的一致好评,同时也收获了很多启发性的建议。出租车媒体在020营销实践中,逐渐显现了其场景的优势;同时,触动传媒与智能手机的双屏互动又给020营销实践创造了多种玩法,成为品牌主和媒体代理公司可挖掘的又一个020营销工具。

2015 ad:tech China 移动O2O大师训练营由CollabCentral创办人、资深移动营销顾问、讲师 Nishtha Mehta主持,这是为营销者精心设计的2个半小时的深度学习实践,也是ad:tech China首次在移动分会场开设类似活动,成为今年峰会的一大亮点。

作为合作伙伴,触动传媒成为其中运用案例分析与场景假设的培训工具,强化营销者所需的信息和技能,成功地将移动战术贯彻到整个营销战略中。此次训练营的受邀评委有来自麦当劳、可口可乐、Luxottica Retail和飞利浦等多家品牌主,在现场向参与者提出了他们在营销领域,尤其是020解决方案中遇到的多种挑战。

图一

【触动FUN享】线下到线上的消费引流

触动传媒市场副总裁郑伟达,同时也是此次训练营的组长之一,在现场演示了触动传媒在2015年3月推出的全新会员积分项目“触动FUN享”。因为在出租车的移动封闭空间内,平均每位乘客的单次车程时长达22分钟之久。在关注触动传媒屏幕的乘客中,高达九成的乘客会与屏幕互动,同时,这些乘客使用智能手机的频率也较高。触动传媒面临的挑战是,如何能够结合移动消费趋势,利用乘客的碎片化时间,有效的将乘客转化成品牌消费者?

图二

因此“触动FUN享”正式率先在上海出租车中推出!乘客通过点击触动传媒出租车互动荧屏获得积分,只需透过微信扫码存取积分兑换抵用券,然后即可在合作电商平台上转换为现金折价券。

点击观看演示视频:

 

触动传媒占据着都市白领乘客很重要的一块碎片化时间,结合微信服务号平台,同时嫁接电商平台,将触动传媒高点击率,转化成可兑换折价优惠的会员积分回馈给乘客,从而打造一个全新模式的O2O闭环。“我们希望通过这个全新的功能性产品,将出租车乘客转变成触动传媒的忠实用户,最终通过电商平台和智能数据概念,转化成品牌消费者。” 郑伟达在工作坊中参与学员如此分享。

【020 TVC】线上到线下的消费体验

触动传媒在2015推出的另外一个产品“020 TVC”,让品牌主可以结合出租车场景优势,配合对消费者行为的深刻洞察,创建属于自己品牌独特的020消费体验。

基于尼尔森在北、上、广、深、杭州和青岛所做的市场调研数据显示:工作日中,七成乘客为了上下班而打车;休息日中,近六成是为了逛街购物而打车,超四成也会为了出门参加亲友聚会而打车。每次乘坐出租车的平均时长为22分钟。因此,品牌主可结合TBS(对的时间)、出租车场景(上下班途中?逛街购物?还是走亲访友?),创造基于洞察的有效沟通内容,通过手机与触动传媒屏幕的深度互动,完成线上到线下的消费导流及体验。